Eindelijk zijn de nieuwe resultaten van het jaarlijkse pan-Europese Onderzoek ‘Interactive Europe’ bekend. Interactive Europe is een jaarlijkse, kwalitatieve en kwantitatieve studie van CBS Outdoor International naar het interactieve gedrag van consumenten. Meer dan 5.000 mensen uit zes Europese landen zijn in oktober/november 2012 hiervoor geïnterviewd. Dit jaar is ook Nederland in het onderzoek meegenomen. Het onderzoek biedt naast het verschaffen van inzicht in trends van consumenten en grote merken ook tips en lessen uit recente interactieve campagnes.
In het rapport 2013 worden voor het eerst een aantal interactieve buitenreclame campagnes nader bestudeerd om zo beter inzicht te verkrijgen in de werking van interactieve campagnes. Uit de resultaten blijkt dat na participatie in een interactieve buitenreclame een verhoogde kans is op positieve feedback van de consument; men is eerder geneigd om over de reclame te praten en een positieve mening over het merk te vormen. Hoe zorg je er als merk voor dat jouw interactieve campagne consumenten betrekt en de juiste impact veroorzaakt?
De 8 gouden regels
Aan de hand van de resultaten uit Interactive Europe 2013 hebben we onderstaande regels voor een interactieve campagne kunnen opstellen:
1. Denk meteen vanaf concept en creatie van een buitenreclame campagne na over hoe interactiviteit toe kan worden gepast. Om inzicht te verkrijgen in de (on)mogelijkheden van een interactieve campagne is het goed om je mediapartner zo vroeg mogelijk bij de opzet er van te betrekken.
2. Zorg dat de buitenreclame werkt in de traditionele zin; ook zonder interactie van de consument moet de boodschap van de campagne ‘staan als een huis’.
3. De campagne moet een eenduidige kernboodschap communiceren. Hierin moet meteen duidelijk worden dat er interactie met de campagne mogelijk is en op welke wijze dit mogelijk is.
4. De interactie moet snel en eenvoudig zijn. Dit is vergelijkbaar met online campagnes; als de consument te veel stappen moet ondernemen, houdt deze het voor gezien. Keep it stupid and simple (KISS).
5. Er moet een duidelijk voordeel zijn voor de consument om interactief te worden als reactie op een campagne (=toegevoegde waarde van de interactieve fase).
6. Zorg dat de gebruikte technologie aansluit bij de doelgroep. Het heeft geen zin de campagne te koppelen aan een nieuwe technologie die de beoogde doelgroep (nog) niet gebruikt. Blijf dus op de hoogte van de penetratiegraad van verschillende interactieve toepassingen als app op de smartphone!
7. De gevolgen van het ‘halo-effect’ (zowel positief als negatief) moeten vooraf overwogen worden. Als mensen iemand zien die de interactie met een buitenreclamecampagne aangaat, dan zullen zij hier naar kijken en in de fysieke en virtuele wereld over communiceren.
8. Gebruik de interactieve buitenreclame niet alleen voor merkbekendheid, maar zie het ook als een alternatief kanaal voor direct marketing (bijvoorbeeld om locatie-afhankelijke aanbiedingen te doen).
Get the facts
Wil jij meer informatie over de 8 gouden regels van interactieve buitenreclames of ben je benieuwd naar de overige resultaten van Interactive Europe 2013? Het hele rapport is hier te downloaden: http://www.interactiveeurope.com/
Bereik komt in meerdere vormen
Posted on: 21 februari 2012
Een goede mediastrategie is minstens even belangrijk als een originele creatieve invulling van een reclamecampagne. Met mediastrategie bedoelen we de keuze uit beschikbare mediumtypen, omdat dit bepalend is voor het bereik. Maar welk bereik? En wat voor soorten bereik zijn er allemaal? In deze blog geven we daar antwoord op.
Wanneer we normaal gesproken over bereik praten, gaat het om het aantal mensen of om een percentage van de doelgroep die in aanraking is gekomen met het medium. Het gaat hier dus niet over oplages van een blad of over hoeveel mensen er naar de televisie kijken. Niet iedereen leest elk blad dat ze binnen krijgen en sommige geven het zelfs door. Ook bij televisie geldt dat er meerdere mensen kunnen kijken naar jouw commercial., maar het is ook mogelijk dat er niemand kijkt, omdat er geplast wordt of koffie wordt gezet op dat moment. Het bereik zegt dus meer iets over het aantal mensen dat met de reclameboodschap geconfronteerd wordt.
In de reclamewereld worden er verschillende soorten bereik gebruikt en berekend. Om alle verschillende soorten echter goed uit te kunnen leggen, willen we eerst ingaan op een veel gebruikte term: de contactfrequentie.
De contactfrequentie
De contactfrequentie is het aantal keren dat mensen uit een doelgroep in een bepaalde periode worden geconfronteerd met het medium of met de boodschap. Niet te verwarren met het bereik waar we het eerder over hadden. Daarbij wordt er gekeken naar het aantal mensen uit een doelgroep die met het medium geconfronteerd worden.
De hoogte van de contactfrequentie verschilt per doelstelling. Een hoge contactfrequentie is onder andere noodzakelijk voor het opbouwen van naamsbekendheid of voor de introductie van een nieuw product, of andere situaties waarbij je mensen moet overtuigen over te stappen.
De verschillende soorten bereik van toepassing op out-of-home
Netto bereik
Dit bereik is het belangrijkste en meest gecommuniceerde bereik, namelijk: het aantal personen van de doelgroep die tijdens de campagne minimaal 1 keer is bereikt. In formule vorm: Netto bereik = bruto bereik/gem. contactfrequentie.
Bruto bereik, ook wel GRP genoemd (gross rating points)
Het totaal aantal contacten. Dit totaal kan meer dan 100% zijn, want in tegenstelling tot het netto bereik worden personen die meerdere malen zijn bereikt ook meerdere malen geteld. In formule vorm: Bruto bereik = Netto bereik x gem. contactfrequentie.
Doelgroepbereik
Het aantal personen binnen de te bereiken doelgroep dat met een uiting/medium is geconfronteerd. Dit is eigenlijk hetzelfde als het netto bereik.
Effectief bereik
Wanneer je vaststelt dat de personen uit een doelgroep minimaal een aantal keer geconfronteerd moeten worden met de reclame uiting, om zo de gewenste doelstellingen te behalen. Het effectief bereik is dan het aantal personen uit de doelgroep die minimaal een aantal keer bereikt zijn. Voorbeeld: het bereik (1+ contact) van een plan is 70%, het effectief bereik (4+ contacten) is 30%.
Medium bereik = hoeveel mensen het medium hebben gezien
Reclame bereik = hoeveel mensen de reclame hebben gezien. Out of Home is het enige medium dat reclame bereik kan meten
Waarom outdoor advertising?
Posted on: 16 februari 2012
In feite zijn buitenmedia de oudste media die er bestaan. Al in de tijd van de Grieken en de Romeinen gebruikten ambachtslieden uithangborden om de aandacht te trekken van voorbijgangers. Door het uithangbord waren de ambachtslieden en handelaars herkenbaar en beter te vinden. En nu zijn buitenmedia nog steeds veelgebruikte media voor bedrijven om de aandacht te trekken. Buitenmedia zijn enorm belangrijk om je publiek te bereiken. Abri’s, billboards, stationsreclame, vervoersreclame, spectaculars ,ze zijn overal te vinden. Dit zijn de voordelen op een rijtje:
- Buitenreclame heeft een groot bereik en een hoge contactfrequentie. Buitenreclame biedt een adverteerder de kans om een grotere naamsbekendheid te creëren van een bedrijf en/of product. En dat met relatief lage kosten.
- Buitenreclame kan erg goed worden gebruikt voor pilot campagnes. Zo kunnen deze campagnes regionaal worden ingezet, waardoor het mogelijk is om twee verschillende campagnes tegelijkertijd op te zetten en zo te testen welke het grootste bereik krijgt.
- Door buitenmedia is het mogelijk om reclame te targetten. Als je bijvoorbeeld fashionista’s wil bereiken, dan is het zeer verstandig om in winkelcentra te adverteren. Is uw doelgroep vaak onderweg met de trein? Dan is stationsreclame een goed middel om in te zetten.
- Buitenreclame is niet weg te zappen en heeft een grote contactfrequentie, men kan er niet omheen.
Wil jij je doelgroep optimaal bereiken en ben jij benieuwd naar alle mogelijkheden zie CBS Outdoor te bieden heeft, klik dan hier.
Wanneer u een doelgroep optimaal wilt bereiken is het belangrijk om reclame te plaatsen op locaties waar de doelgroep zich vaak bevindt. Onze variëteit aan productvormen, gecombineerd met ons inzicht in consumentengedrag, maakt dat wij u vele mogelijkheden kunnen bieden om uw doelgroep optimaal te bereiken. Door onze exclusieve samenwerkingen met o.a. NS, Schiphol en Shell bieden wij u unieke zichtbaarheid op verschillende locaties.
Adverteren bij NS
Maar liefst 2,2 miljoen mensen stappen dagelijks in en uit het OV op de verschillende NS stations. De gemiddelde wachttijd op een station is 7 minuten. Door dit lange contactmoment leent de stationslocatie zich uitstekend om de aandacht van de reiziger vast te houden. CBS Outdoor biedt verschillende advertentiemogelijkheden op NS stations. Zo komen doelgroep en doelstelling perfect samen. Klikt u hier voor meer informatie.
Adverteren op Schiphol
Schiphol, dat niet voor niks het ‘economische hart van de Randstad’ wordt genoemd en een van de grootste luchthavens van Europa is, mag natuurlijk niet ontbreken als premium locatie voor u als adverteerder. Onze exclusieve samenwerking met deze ‘Mainport’ heeft geleid tot originele productpakketten met een unieke zichtbaarheid. Zo is adverteren mogelijk op de aanrijroutes naar de luchthaven, op het Jan Dellaertplein voor Schiphol Plaza en op de NS-perrons.
Wilt u meer informatie over de mogelijkheden, kijk dan op onze dienstenpagina.
Adverteren bij Shell
Naast de Nederlandse Spoorwegen en Schiphol heeft CBS Outdoor ook een exclusieve samenwerking met Shell. Met onze opvallende, roterende panels naast de entree van vrijwel ieder Shell Tankstation in Nederland, wordt uw merk op het juiste moment onder de aandacht gebracht bij de automobilist. Met een gemiddelde tankbeurt van zo’n 120 seconden kunt u de automobilist vlak voor het aankoopmoment nog verleiden met een impulsaankoop.
Adverteren bij Shell: groot bereik voor diverse doelgroepen.
Billboards
Het gigantische advertentieformaat van een billboard (8m2!) leent zich uitstekend voor een impactvolle reclame-uiting. Dit medium is al van verre zichtbaar voor de automobilist en staat op strategische locaties bij verkeersaders, wat zorgt voor een hoge contactfrequentie. Wenst u een groot bereik onder de zakelijke doelgroep, overweeg dan dit medium.
Bekijk hier onze verschillende pakketten.
Out of Home
Posted on: 18 augustus 2011
Daar waar uw doelgroep is.
Het verplaatsingsgedrag van de consument is de afgelopen jaren sterk veranderd. Zij is steeds vaker ‘on the move’. Door toenemend gebruik van nieuwe media en mobiele diensten is de consument niet meer op een vaste locatie aangewezen, maar steeds vaker ‘on the move’. Via onze talrijke verschijningsvormen van buitenreclame prikkelen we de consument die continu ‘on the move’ is met uw uiting en proberen haar op die manier aan uw merk te binden.
Met buitendrelame van CBS Outdoor kunt u haar verleiden en haar reis veraangenamen door uw boodschap op elke willekeurige locatie op impactvolle wijze uit te zenden.
Het is onze ambitie om in out-of-home media de beste te zijn. We willen de consument aanspreken, die constant onderweg is en we doen dit rond onze pijlers: kennis, kwaliteit en partnership. Onze kracht ligt in het bereiken van doelgroepen voor onze klanten met creative en impactvolle Out of Home advertising.
Aangezien wij voorop lopen op het gebied van nieuwe media en nieuwe media technieken zullen wij ook via Twitter, Facebook en deze blog met u blijven communiceren. Opmerkingen of reacties zijn meer dan welkom!
‘On the move’
Posted on: 10 augustus 2011
Vandaag de dag zijn mensen steeds meer on the move. Men besteedt meer tijd buitenshuis. Buitenreclame biedt de perfecte oplossing om uw doelgroep on the move te bereiken en aan u te binden.
Heeft u nooit eerder buitenreclame ingezet en bent u benieuwd wat er bij een buitenreclamecampagne komt kijken? Welke stappen u moet zetten om uw concurrent met een buitenreclamecampagne het nakijken te geven?
CBS Outdoor levert u graag advies op maat. Afhankelijk van uw marketing- en communicatiedoelstellingen en uw budget adviseren we welke producten uit ons portfolio voor u het gewenste resultaat opleveren.
Ons productportfolio bestaat uit een aantal productgroepen; straatmeubilair, stationsreclame, vervoersreclame en billboards.
Hiermee kunt u de consument ‘on the move’ bereiken. Neem contact met ons op indien u geïnteresseerd bent in een creatieve en impactvolle buitenreclamecampagne.
